一.唯品會數據印證市場潛力

　　作(zuò)為(wèi)美妝行業新(xīn)貴，功效護膚市場備受資本青睐。在國(guó)内“功效護膚第一股”、薇諾娜的母公(gōng)司貝泰妮登陸創業闆後，功效護膚賽道的投資熱度不減，近來業内融資動作(zuò)頻頻。

　　據《化妝品觀察》不完全統計，截至今年3月19日，2022年國(guó)内美妝行業公(gōng)開的融資事件已達21起，總交易額約32.23億元。而在今年的投融資案例中(zhōng)，獲投的品牌方多(duō)聚焦于功效護膚。

　　以新(xīn)銳國(guó)貨面膜品牌C咖為(wèi)例，天眼查顯示，今年1月，C咖已完成B輪融資，投資方包括SIG、順為(wèi)資本、不二資本與百麗集團消費基金。該品牌的主要産(chǎn)品為(wèi)C咖小(xiǎo)罐膜，成分(fēn)中(zhōng)含祛痘成分(fēn)皮傲甯、高純精(jīng)華級煙酰胺等。2021年6月至今，C咖已經完成了三輪融資。

　　除了品牌企業，資本的觸手也延伸到了功效護膚産(chǎn)業鏈的上遊。比如重組膠原蛋白研發生産(chǎn)商(shāng)巨子生物(wù)、化妝品代工(gōng)企業中(zhōng)科(kē)利美、功效性化妝品原料企業維琪科(kē)技(jì )等，都在今年前三月完成新(xīn)一輪融資。

　　二.疫情對人們皮膚的間接影響

　　據艾瑞咨詢發布的《中(zhōng)國(guó)功效型護膚品行業研究報告》，在受調人群中(zhōng)，有(yǒu)41%的用(yòng)戶表示疫情發生使得他(tā)們的皮膚問題加重，其中(zhōng)最常見的三個變化分(fēn)别為(wèi)毛孔粗大、敏感發炎和暗沉。關于疫情發生後膚況變差的原因有(yǒu)47.8%的調研用(yòng)戶認為(wèi)是如作(zuò)息不規律、飲食不節制和運動量減少等生活習慣因素導緻；40.7%的用(yòng)戶認為(wèi)是工(gōng)作(zuò)壓力、加班和外出工(gōng)作(zuò)需要長(cháng)時間佩戴口罩等工(gōng)作(zuò)因素導緻；剩餘11.5%的用(yòng)戶認為(wèi)主要由于伴随疫情産(chǎn)生的焦慮和煩躁心情等心理(lǐ)因素導緻膚況惡化。

　　三.市場表現強勁，引資本偏愛

　　《中(zhōng)國(guó)功效型護膚品行業研究報告》中(zhōng)提到，2020年功效型護膚品市場規模為(wèi)260.1億元，預計2023年将達到589.7億元，年均複合增速29.4%。

　　來自電(diàn)商(shāng)平台的數據亦可(kě)反映出這一市場的火熱程度。今年3月，在唯品會專為(wèi)新(xīn)銳品牌打造的“唯品小(xiǎo)粉盒”活動上，各新(xīn)銳護膚品牌銷售額均取得了大幅增長(cháng)。其中(zhōng)，專研玻尿酸科(kē)技(jì )護膚的品牌潤百顔銷售額同比增長(cháng)243%，功效型植萃護膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新(xīn)了其在唯品會的當月銷售紀錄。

　　四.功效型護膚品概念及定義

　　【定義】

　　介于普通護膚品與皮膚科(kē)藥品之間，運用(yòng)活性成分(fēn)修複皮膚屏障并能(néng)針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。

　　【範圍】

　　敏感肌護理(lǐ)類産(chǎn)品、高效成分(fēn)型護膚品與敷料面膜類産(chǎn)品等有(yǒu)科(kē)學(xué)文(wén)獻佐證并經過臨床測試的産(chǎn)品。

　　五.消費者選擇功效型護膚品主要原因

　　通過對《中(zhōng)國(guó)功效型護膚品行業研究報告》調研結果的統計得知，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中(zhōng)在解決肌膚問題、尋求成分(fēn)安(ān)全和收效顯著這三個方向。在關注功效方面，整體(tǐ)樣本排名(míng)前三的功效依次為(wèi)抗老、補水和美白提亮，而其中(zhōng)女性消費者對美白、補水和抗老的關注度要顯著高于整體(tǐ)和男性消費者；男性消費者對祛黑頭、閉口及祛痘的關注度明顯高于女性和整體(tǐ)樣本。

　　六．功效型護膚品行業發展趨勢

　　1.加大醫(yī)研背書

　　随着消費者對研發創新(xīn)與産(chǎn)品安(ān)全有(yǒu)效性的追求逐漸強烈，品牌方在未來将加大自身醫(yī)研背書以提高産(chǎn)品質(zhì)量、迎合市場需求；

　　2.良性競争格局形成

　　國(guó)家政策鼓勵自有(yǒu)品牌發展與産(chǎn)品創新(xīn)，随着監管力度的升級，将會鼓勵更多(duō)優質(zhì)新(xīn)興品牌廠家入局，從而加速産(chǎn)品的研發、創新(xīn)與升級；

　　3.向大健康領域延伸

　　将來随着功效型護膚品的産(chǎn)品線(xiàn)逐漸完善、成分(fēn)與配方創新(xīn)逐漸飽和，頭部企業将以“健康”為(wèi)核心拓展産(chǎn)品版圖，迎合消費者需求的同時也将推動行業不斷發展、産(chǎn)品不斷升級，與消費者實現共赢。